Belçika’da alkollü içki reklamları için daha sert kurallar geliyor

BEĞENDİM

Belemtürk Haber Merkezi – Belçika’da alkol reklamlarına ilişkin kurallar daha da sıkılaştırılıyor. Yeni düzenleme, özellikle çocuklar ve gençleri hedef alan kampanyaların sınırlandırılmasını amaçlıyor.

Bakanlar Kurulu tarafından onaylanan yeni düzenlemeye göre, alkollü içecek reklamlarında artık “Alkol sağlığa zarar verir” uyarısının bulunması zorunlu hale gelecek.

Federal Sağlık Bakanı Frank Vandenbroucke, bu adımla gençler ve çocukların daha etkili bir şekilde korunmasını hedeflediklerini belirtti.

Yeni düzenlemeler özellikle çocuklar ve gençlere odaklanıyor. Genç kitlenin dikkatini çeken platformlarda artık alkollü ürünlerin reklamına izin verilmeyecek.

Bu yasak, yalnızca radyo ve televizyon yayınlarıyla sınırlı kalmıyor; dijital medya da bu kurallara tabi olacak. İzleyici ya da takipçi kitlesinin en az yüzde 30’unun reşit olmadığı bir platformda alkol reklamına yer verilemeyecek.

Aynı şekilde, hitap ettiği kitle çocuklar ve gençler olan sosyal medya fenomenleri de bu düzenlemeden muaf tutulamayacak.

Yeni düzenleme, yalnızca reklam metinleriyle sınırlı kalmıyor. Promosyon amaçlı ücretsiz alkollü içki dağıtımı da artık yasak kapsamına alınıyor.

Bu durum, markaların etkinlikler veya tanıtım kampanyalarında ücretsiz ürün sunma yöntemini kullanamayacağı anlamına geliyor.

Düzenlemedeki en dikkat çekici yenilik, reklamların üzerinde yer alacak olan sağlık uyarısı olacak. Artık reklam ve ilanlarda daha açık bir ifade kullanılacak:

Alkol sağlığa zarar verir

Bu uyarının, alkolün etkilerine dair kamuoyuna daha net mesajlar iletilebilmesi amacıyla getirildiği ifade ediliyor. Bu düzenlemeler, toplum sağlığını artırmayı ve gençlerin alkole erişimini ve reklamlar yoluyla özendirilmesini engellemeyi amaçlıyor.

Yeni kurallar içki sektöründe tepkiyle karşılandı

Belçikalı bira üreticileri, bu yaklaşımın tüm alkol tüketimini olumsuz bir şekilde etiketlediğini düşünüyor. Sektör temsilcileri, esas hedefin genel tüketim yerine kötüye kullanım üzerine yoğunlaşması gerektiğine inanıyor. Ancak hükûmet, kamusal alanda daha katı düzenlemeler getirme konusundaki kararlılığını sürdürüyor.